Дизайн сайта строительной компании: что помогает продать дом, а что только украшает

Коротко: человек, который выбирает дом, смотрит на сайт строительной компании не как на картину. Он ищет ответы: что вы строите, похожи ли ваши дома на то, что он хочет, сколько это стоит и можно ли вам доверять. Хороший дизайн делает эти ответы заметными с первого взгляда. Плохой дизайн прячет их за красивыми слайдерами и общими словами. Ниже разбираем по блокам, какие дизайнерские решения работают на заявку, а какие только украшают страницу.

Дизайн строительного сайта отвечает на вопросы, а не украшает

Строительство дома обходится заказчику в миллионы рублей, а решение он принимает неделями. Поэтому первое, что оценивает посетитель, это не модный шрифт, а понятность: где каталог, есть ли планировки, видно ли цену, как связаться. Дизайн отвечает за порядок, в котором человек получает эти ответы, и за то, насколько легко их найти с телефона.

Отсюда простое правило: каждый крупный элемент страницы должен помогать выбрать проект или оставить заявку. Если блок не делает ни того, ни другого, его стоит упростить или убрать. Проверить, на какие вопросы отвечает ваш сайт сейчас, поможет наш чек-лист «Пять вопросов к сайту строительной компании».

Первый экран: что строите, где и куда нажать

За первые секунды посетитель должен понять три вещи: какие дома вы строите (каркасные, из бруса, из газобетона), в каком регионе работаете и что делать дальше. Обычно хватает одного заголовка, короткой строки с регионом и кнопки, которая ведёт в каталог проектов или к расчёту стоимости.

Фон первого экрана тоже работает на продажу, если на нём ваш дом, а не абстрактный пейзаж. Хорошо смотрится короткое движение: например, анимация фона с помощью ИИ оживляет ваш рендер или фотографию дома примерно на 10 секунд. Ещё сильнее действует видео-облёт дома в шапке сайта: 3D-камера показывает дом со всех сторон. Важно одно условие: движение не должно задерживать загрузку и перекрывать заголовок с кнопкой.

Реальные фото вместо стоковых картинок

Стоковые фото коттеджей и улыбающихся строителей заказчик узнаёт сразу, и доверия они не добавляют. Гораздо убедительнее ваши собственные объекты: дом на участке, бригада за работой, этапы стройки. Даже простые фотографии с реальной стройки работают лучше идеальной картинки из фотобанка.

В дизайне для таких фото нужно заранее предусмотреть место. Удобный формат: лента фото-отчётов с анонсами объектов и интерактивной картой с метками, где видна география вашего строительства. Например, на сайте «Русских Домов» фото-отчёты вынесены прямо на главную страницу, посмотрите этот проект в портфолио.

Карточка проекта: главный экран продаж

Большую часть времени посетитель проводит в каталоге и карточках проектов. Именно здесь дизайн влияет на решение сильнее всего. В карточке должны быть хорошо видны:

• фасады и 3D-визуализация дома;
• планировки этажей с площадями комнат;
• общая площадь, размеры и материал;
• комплектации и цена или понятный способ её узнать;
• кнопка заявки рядом с ценой, а не только внизу страницы.

Дополнительные инструменты делают карточку живой. На сайте SV-Life в карточке проекта есть 3D, комплектации, печать карточки и «Виртуальный дизайнер», в котором можно подобрать цвета дома (кейс в портфолио). Как работает этот модуль, показано на странице «Виртуальный дизайнер дома»: посетитель видит дом в разных цветовых решениях по каждому элементу конструкции. Какие форматы визуализации подходят для каталога, мы подробно разобрали в статье о визуализации на сайте строительной компании.

Цвет, шрифты и кнопки: спокойнее, чем кажется

Для строительной компании редко нужен смелый визуальный эксперимент. Главное в карточке и каталоге это фотографии домов, поэтому интерфейс вокруг них лучше держать спокойным:

• один акцентный цвет для кнопок и ссылок, чтобы их было легко найти;
• тёмный текст на светлом фоне без серого по серому;
• крупный читаемый шрифт, особенно в характеристиках и ценах;
• одинаковый вид у всех кнопок заявки на сайте.

Фирменный стиль при этом сохраняется: логотип, цвет и характер фотографий уже отличают вас от соседей по выдаче.

Мобильная версия рисуется отдельно

Многие заказчики впервые открывают сайт с телефона: в дороге, вечером, между делами. Если мобильную версию просто сжать из компьютерной, планировки становятся нечитаемыми, а кнопки слишком мелкими. Поэтому мобильный дизайн стоит продумывать отдельно: удобное меню, номер телефона в одно касание, короткие формы с минимумом полей.

Если у сайта уже есть дизайн, но на телефоне он разваливается, это решает адаптивная вёрстка: шрифты не слишком мелкие, у меню есть мобильная версия, блоки перестраиваются под ширину экрана.

Что только украшает и мешает заявке

Некоторые решения выглядят эффектно в презентации макета, но на живом сайте отвлекают или тормозят:

• слайдер на первом экране с общими фразами вроде «Строим дома вашей мечты»;
• тяжёлые анимации и видео без сжатия, из-за которых страница долго загружается;
• всплывающие окна в первые секунды, которые закрывают каталог;
• мелкий светлый текст поверх фотографии;
• оригинальная навигация, в которой нужно догадываться, где каталог.

Если сайт уже стал медленным из-за картинок и эффектов, начните с ускорения сайта, а не с нового макета. А если сомневаетесь, нужен ли полный редизайн, прочитайте наш разбор «Нужен ли вашему сайту редизайн»: иногда проблема в содержании, а не во внешнем виде.

Сначала прототип, потом красивый макет

Дизайн начинается не с цвета и шрифтов, а со структуры. Сначала решают, какие блоки будут на главной, в каталоге и в карточке проекта и в каком порядке они идут. Для этого делают прототипирование: интерактивный прототип в Axure RP, по которому можно пройти как по сайту и проверить логику до того, как дизайнер начнёт рисовать. Исправить порядок блоков в прототипе намного проще, чем в готовом макете или на сайте.

Как поставить задачу дизайнеру

Хороший бриф экономит недели переделок. Перед стартом подготовьте ответы на несколько вопросов:

1. Какие дома и услуги приносят основную выручку и должны быть на виду.
2. В каком регионе вы строите и кто ваш типичный заказчик.
3. Какие фотографии реальных объектов, рендеры и планировки у вас уже есть.
4. Какие сайты конкурентов вам нравятся и чем именно.
5. Что должен сделать посетитель: рассчитать стоимость, выбрать проект, записаться на экскурсию по дому.

Чем конкретнее ответы, тем меньше в дизайне будет случайных решений.

Как мы подходим к дизайну строительных сайтов

Мы делаем сайты для строительных компаний, и дизайн для каждого сайта рисует профессиональный дизайнер с нуля, без готовых шаблонов. В основе всегда каталог проектов, фото-отчёты, отзывы и формы заявок, а 3D-модули, видео-облёт и анимация подключаются там, где они помогают продавать. Работы наших клиентов отмечали на конкурсах: сайт SV-Life получил Awwwards Honors, а сайт «Русских Домов» занял первое место в номинации «Строительство» Рейтинга Рунета 2020. Больше проектов собрано в портфолио.

Если хотите сайт, который продаёт дома, а не просто красиво выглядит, посмотрите, что входит в разработку сайта для строительной компании, или напишите нам, и мы предложим структуру под ваш каталог.