SEO даёт результат через месяцы, но не завтра. Если заявки нужны уже в этом месяце, а не в следующем квартале, строительной компании обычно подключают контекстную рекламу в Яндекс.Директе — она показывает объявления людям, которые прямо сейчас ищут дом, баню или фундамент, и приводит первые обращения в течение нескольких дней после запуска.
Про то, как устроено органическое SEO для сайта строительной компании, мы отдельно писали в статье «SEO-продвижение сайта строительной компании». Директ и SEO не конкурируют, а закрывают разные задачи: реклама даёт быстрый и управляемый по объёму поток заявок, SEO — стабильную видимость в долгую без ежемесячного рекламного бюджета.
Показ рекламы ограничивают регионом, городом или даже конкретной улицей и объектом в городе, а внутри региона — возрастом, полом и семейным положением аудитории.
Подключают сервисы защиты от ботов и фильтруют накрученный трафик, чтобы бюджет не уходил на нецелевые клики по объявлению.
Показывают рекламу тем, кто уже заходил на сайт, а динамический ретаргетинг возвращает конкретные проекты и услуги, которыми человек интересовался.
Ищут «горячую» аудиторию — тех, кто вводил связанные со строительством запросы на других площадках Яндекса, и дополнительно прорабатывают аудитории через сторонние сервисы-парсеры.
Стоимость услуги агентства зависит от рекламного бюджета клиента: чем выше бюджет, тем ниже относительная доля агентского вознаграждения. Минимальный рекламный бюджет — 30 000 ₽ в месяц, без учёта оплаты работы агентства.
Итоговая стоимость рассчитывается после разговора с менеджером и зависит от региона продвижения и конкуренции в нише — точные цифры не является публичной офертой.
Дальше агентство анализирует целевую аудиторию и конкурентов, готовит рекламные креативы и тексты, запускает и настраивает кампанию, а затем регулярно анализирует результат, оптимизирует ставки и таргетинги и присылает ежемесячный отчёт.
С сентября 2022 года любая реклама в интернете, включая контекстную, подлежит обязательной маркировке и передаче данных в Роскомнадзор по закону 347-ФЗ — мы разбирали требования подробнее в статье «Закон 347-ФЗ о маркировке рекламы в интернете». При работе через агентство эту часть обычно берут на себя: данные передаются в ЕРИР без дополнительных действий со стороны клиента, а по итогам работы предоставляют закрывающие документы — акт и счета-фактуры.
Ключевая метрика для контекстной рекламы — не количество показов или кликов, а стоимость заявки: сколько стоит один звонок или сообщение от заинтересованного клиента. Для сравнения: в кейсе по продвижению на Авито мы фиксировали заявку по каркасным домам по 192 ₽ за обращение — похожий подход к аналитике применяют и для рекламы в Директе, только на другой площадке.
Контекстная реклама закрывает задачу «нужны заявки в этом месяце», но не заменяет техническую базу и каталог проектов на сайте — если посадочная страница не убеждает, даже дешёвый клик не превращается в звонок. Поэтому рекламу обычно запускают вместе с работой над сайтом, а не вместо неё.
Посчитаем бюджет под ваш регион и направление, покажем, как будет устроена аналитика по заявкам.
Подробнее об услуге — на странице Яндекс.Директа. Связаться с командой «Бобры» или оставить заявку на запуск рекламы.
+7 (900) 015-57-77
info@bobers.ru
