Как за 2 минуты понять, теряете ли вы клиентов из-за медленного сайта

Индикатор скорости сайта Core Web Vitals

Коротко: Core Web Vitals — три показателя Google, по которым можно быстро понять, удобно ли пользоваться сайтом: скорость появления главного контента, отклик на нажатия и стабильность вёрстки при загрузке. У сайтов строительных компаний они часто «красные» из-за тяжёлых несжатых фото в каталогах проектов и фотоотчётах со строек. Показываем, как проверить свои цифры за две минуты и что реально помогает — на трёх собственных кейсах с измеренными результатами.

Core Web Vitals простыми словами

Core Web Vitals — это не абстрактная «оценка SEO», а три конкретных измерения того, что видит и чувствует посетитель сайта:

LCP Largest Contentful Paint Через сколько секунд прогружается самый крупный видимый блок — обычно фото проекта или главный баннер. Хорошо — до 2,5 сек.

INP Interaction to Next Paint Насколько быстро сайт отвечает на клик или тап — например, открытие галереи фотоотчёта. Хорошо — до 200 мс.

CLS Cumulative Layout Shift Насколько сильно «прыгают» элементы страницы при догрузке шрифтов и картинок. Хорошо — до 0,1.

Все три метрики Google учитывает как один из факторов ранжирования, но для владельца сайта строительной компании они важнее не сами по себе, а потому что напрямую влияют на то, дочитает ли посетитель страницу с проектом до кнопки заявки или закроет вкладку раньше.

Как проверить свои показатели за 2 минуты

Откройте PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — это бесплатный официальный инструмент Google.
Вставьте адрес своей главной страницы и одной-двух карточек проектов — именно там обычно самые тяжёлые фото.
Проверьте отдельно вкладки Mobile и Desktop — на мобильном показатели почти всегда хуже, а именно с телефона приходит основная часть трафика на строительную тематику.
Обратите внимание на цвет секции Core Web Vitals: зелёный — «хорошо», оранжевый — «нужно улучшить», красный — «плохо».

Важно: один разовый замер может «поплыть» из-за случайной нагрузки на сервер или сеть. В наших кейсах ниже мы всегда берём медиану 2–3 последовательных замеров — так результат честнее отражает реальную картину.

Почему у сайтов строительных компаний часто плохие показатели

Из практики оптимизации нескольких десятков сайтов застройщиков и подрядчиков видно, что проблема почти всегда одна и та же: каталог проектов, карточки домов и фотоотчёты со строек наполняются исходными фотографиями с телефона или камеры весом 2–5 МБ без сжатия и обрезки под нужный размер вывода. Дальше это накладывается на шрифты и скрипты, которые блокируют отрисовку страницы, пока не догрузятся.

Сайт с десятками проектов в каталоге и сотнями фото в фотоотчётах не «сломан» — он просто рассчитан на другой сценарий, где фото сохраняют оригинальное качество для печати, а не оптимизируются под браузер. Разница между «плохо» и «хорошо» здесь обычно не в переписывании сайта, а в том, как обрабатываются именно изображения.

Что реально помогает — три наших кейса

stroydorf.ru

+16,0 балла к Performance
−50,3% к LCP
−80,2% к TBT

Смотреть кейс →

mastermay.ru

+16,6 балла к Performance
−19,0% к LCP, −66,3% к TBT
CLS каталога устранён — было 0,519 на кнопках-фильтрах

Смотреть кейс →

domostroy365.ru

+8,2 балла к Performance
−42,1% к LCP (было до 20+ сек на мобильном при норме 2,5 сек)
−65,5% к TBT на desktop

Смотреть кейс →

Во всех трёх случаях основная работа — это перевод изображений в формат WebP с автоматическим сжатием и кропом под нужный размер, отдельно для мобильной и десктопной версии, плюс точечный аудит того, что блокирует отрисовку страницы. Полная методика измерений и таблицы «до / после» — в самих кейсах.

Чек-лист: что проверить на своём сайте самостоятельно

Прогнали через PageSpeed Insights главную и 2–3 карточки проектов, отдельно mobile и desktop.
Посмотрели, во сколько мегабайт весят фото в каталоге и фотоотчётах — если больше 300–500 КБ на изображение, это обычно основная причина медленного LCP.
Проверили, не «прыгает» ли вёрстка при подгрузке шрифтов или картинок без заданных размеров (это и есть CLS).
Убедились, что изображения ниже первого экрана подгружаются лениво (lazy loading), а не все сразу.
Сравнили показатели через 1–2 месяца после любых изменений — разовый замер не показывает тренд.

Хотите узнать показатели своего сайта?

Проведём аудит, переведём изображения в WebP с автоматическим сжатием и кропом и поправим то, что блокирует отрисовку страниц — без переделки самого сайта.

Подробности и состав работ — на странице услуги «Ускорение сайта»от 16 000 ₽, срок ~1 неделя. Больше о поисковой оптимизации в целом — в статье «SEO-продвижение сайта строительной компании».